IRONMAN napędza gospodarkę. Podano ile zyskał Poznań

Miasta, w których organizowane są zawody spod znaku IRONMAN dużo zyskują. Aktywność gospodarcza wpływa na wzrost dochodów podatkowych, a kampanie promocyjne warte są miliony złotych. To wnioski z raportu Deloitte przygotowanego na zlecenie agencji Sport Evolution. Podano m.in. ile zyskał Poznań. To ważne, bo w roku 2026 zawody w Poznaniu znów się odbędą, a stolica Wielkopolski ma się starać o organizację mistrzostw świata.

Cykl IRONMAN Poland, którego jednym z gospodarzy jest Miasto Poznań, jak każde globalne wydarzenie sportowe angażuje lokalny oraz krajowy biznes. A to generuje realne wpływy do miejskich kas. Organizator wynajmuje obiekty sportowe, korzysta z lokalnej infrastruktury drogowej i energetycznej, czy zatrudnia pracowników do obsługi wydarzenia. Uczestnicy zawodów i osoby towarzyszące, to natomiast klienci lokalnej gastronomii, goście obiektów hotelowych i użytkownicy transportu publicznego. Suma wpływów z tych obszarów wygenerowała w minionym sezonie 41 milionów 600 tysięcy złotych wartości dodanej dla lokalnych gospodarek Warszawy, Krakowa i Poznania. 

Ile konkretnie zyskał Poznań?

Interesująco wygląda korzyść finansowa miast z organizacji zawodów. Wygenerowany w ten sposób ekwiwalent reklamowy wraz ze wzrostem wpływów z podatków, związanym z zawodami IRONMAN Poland, wyniosły dla Poznania 2,15 mln złotych. 

Według raportu Deloitte turyści zagraniczni, którzy przyjechali na zawody wytworzyli bardzo duży impuls popytowy. W Poznaniu miał on wartość blisko 6 milionów złotych. Z ankiet wynika, że zawodnicy statystycznie spędzili w naszym mieście co najmniej 3 noce. Większość uczestników z zagranicy zabrała ze sobą 2-3 osoby towarzyszące. Zgodnie z szacunkami Deloitte, każdy zawodnik to 9000 złotych dodatkowych obrotów w lokalnej gospodarce.

Obliczono także ekwiwalent reklamowy Miast gospodarzy, czyli równowartość kwoty, którą trzeba by było zapłacić za uzyskanie takiej samej wartości medialnej ekspozycji danego miasta, w którym organizowano te triathlonowe zawody. Dla Poznania to kwota bliska 1,8 mln złotych. Warto dodać, że dane Instytutu Monitorowania Mediów obejmują wyłącznie przekaz generowany w Polsce i przez polskich odbiorców. Tymczasem Polacy stanowili jedynie ok. 60 procent uczestników zawodów IRONMAN w analizowanych miastach.

W 2026 roku zawody Enea IRONMAN 70.3 Poznań odbędzie się 30 sierpnia. To data głównego dystansu, wydarzenie będzie trzydniowe.